56-летний магистр интеллектуального клуба и продюсер «Что? Где? Когда?» Андрей Козлов внезапно стал популярен на одном из самых крупных в мире развлекательных сайтов — Reddit. Успех случился после того, как один из пользователей сайта разместил фото под ником Asmodeane.

Пользователи пришли в восторг от выражения лица Козлова и вывели этот пост в топ ресурса. Заинтересовал читателей и вопрос, что вообще происходит на этой гифке и почему ее главный герой выглядит так, будто бы испытал огромное облегчение. Другие пользователи рассказали им правила игры и объяснили, что от ответа на вопросы зависит, выиграют ли эксперты, или "znataki", как написали там же — денежный приз и хрустальную сову. Некоторые заинтересовались настолько, что начали спрашивать, «где можно посмотреть это в Америке».