Не так давно по интернету разлетелся герб московского района Хорошево-Мневники. Тот случай, когда «графический шедевр» можно долго обсуждать, но лучше один раз увидеть – воспоминания останутся на всю жизнь. И это далеко не единичный пример нелепого оформления территориальных единиц – в брендинге достаточно комичных и несуразных примеров.При всем этом, в России наблюдается повышенный интерес к территориальному брендингу и даже появляются достойные примеры. По всей видимости, и у Москвы в ближайшее время предстоит брендинг, и скорее всего с ним все будет в порядке.Ну а пока – хит-парад наиболее нелепых примеров территориального брендинга.

Знакомьтесь – Господин Бобер из Хорошево-Мневники. Герб Хорошево-Мневники - яркое наследие Лужковской Москвы. Появился еще в 2004-м, но стал известен широким массам в прошлом году. Создатели герба утверждают, что на нем изображен "стоящий на задних лапах бобер натурального цвета". Вообще, непонятно, что более занимательно – сам герб или его «авторское» описание. Ростуризм 1 июля подводит итоги всероссийского народного конкурса на логотип и слоган туристического бренда России – и на этот раз за дело возьмутся явно не авторы подобных артефактов. Вообще, удивительно комично и нелепо лужковское наследие. От лубочного «Охотного ряда» до комичных и несуразных гербов. Интересно, а как жители Мневников к своему бобру относятся?

Ребрендинг московского метро. За эту работу студия Артемия Лебедева запросила ни много, ни мало 232 миллиона рублей. Результат впечатляет - исчез круг и "уплотнились ножки". Серьезные метаморфозы, цена оправдана полностью. Сотрудники студии Лебедева, правда, приводят в качестве примеров «мощную аналитическую работу», где логотип прорисован со всех сторон, где идет отсылка к «историческим корням» и т.д. Все равно что испечь буханку хлеба за миллион долларов, потому что при ее создании изучались древнерусские многотомники, посвященные правильному приготовлению хлебобулочных изделий. Результат работы удивил не только простых смертных – у правительства тоже возникли вопросы, на что была потрачена внушительная сумма денег.

Перенесемся в жаркую Африку. А вот и Ёбург собственной персоной. Самый крупный город ЮАР Йоханнесбург был брендирован таким вот любопытным образом. Понятное дело, без знания великого и могучего русского языка до конца понять все тонкости этого сокращения трудно. И, тем не менее. Графическая составляющая тоже на «высоком уровне».

Добро пожаловать в П. Брендированием Перми занимался Пермский центр развития дизайна (ПЦРД), возглавленный опять же Артемием Лебедевым. Получилась большая буква П на выходе. Логотип был создан в 2009 году, и Пермь стала первым российским городом, получившим «современный логотип» (красная буква «П»). Бренд Перми стал одним из первых образцов идентичности, основанных не на архаических или фольклорных образах, а ориентированный на современность, как утверждали сами авторы. Тем не менее, про ассоциативный ряд они как-то не подумали. Или же подумали, что еще хуже.

А вот образцы конкурсных работ, предназначавшихся для брендирования Екатеринбурга. Каждый вариант харизматичен по-своему, особенно ящерица и муравьед или броненосец ( в любом случае - исконно свердловский зверь). Техническое задание для самородков было опубликовано в интернете, и в нём были прописаны основные ценности горожан: предпринимательский дух, свободолюбие и свободомыслие, амбициозность и целеустремлённость. Целевая аудитория – молодые люди до 30 лет, которые хотят построить карьеру и ищущие достойной жизни для себя и своей будущей семьи. Что же, ТЗ выполнено с внимательностью и серьезным подходом.

Екатеринбург много и долго "экспериментировал с имиджем". Вот один из них, юбилейный.