Эти два американских "гиганта" уже завоевали практически 40% рынка безалкогольных напитков в России. Наши эксперты и политики отмечали в свое время, что это создаст конкуренцию российскому малому и среднему бизнесу. Только эксперты не учли, а мы способны конкурировать с ними?

Источник:

Американские бренды на ЧМ-2018 по футболу в России

Как ни странно, написать данный пост меня побудил прошедший в России Чемпионат мира по футболу и одна фотография.
Когда нашу страну выбрали хозяйкой «мундиаля», многие политики, эксперты и общественные деятели отмечали, что это позволит России существенно улучшить свой политический и спортивный имиджи.
Чемпионат завершился. Спортивный имидж нам действительно удалось восстановить, благодаря отличному выступлению сборной. С точки зрения имиджа страны также были успехи: гостеприимство, безопасность и отличную организацию чемпионата отметили многие.
Но были ли экономические выгоды от проведения чемпионата? Ведь, когда в нашей стране проводят крупные спортивные турниры, то экономические выгоды редко ставят во главу угла.

Источник:

Официальная питьевая вода ЧМ-2018 по футболу в России

Производители воды и безалкогольных напитков– традиционные спонсоры спортивных турниров. Думаю, вы обратили внимание не только на великолепные джинсы девушки на фото, но и на бутылочку воды рядом с ней. Именно этот бренд от Coca-Cola стал официальной водой Чемпионата мира по футболу в России.
Наша страна находится на 2 месте в мире (после Бразилии) по запасам пресной воды. Но мы вынуждены были предлагать спортсменам, тренерам и болельщикам американский бренд. И вот почему.
По мнению многих аналитиков, иностранные корпорации, «приглашенные» в 90-е и 00-е на российский рынок, должны были создать прямую конкуренцию российскому малому и среднему бизнесу.
«Мы будем многому учиться у таких предприятий», - говорили эксперты. Однако они не учли, способны ли мы конкурировать с ними на равных?
Никто же не ожидает того, что российские футбольные клубы будут на равных конкурировать с клубами из Англии или Испании. Так почему наши производители должны «переигрывать» эти корпорации? За счет чего?
Естественно, мы будем им проигрывать очень часто. Например, в начале 2000-х годов многие торговые марки и заводы пищевой промышленности принадлежали 3-м крупнейшим в России компаниям: "Мултон", "Лебедянский", "Вимм-Билль-Данн". Но, начиная с 2005 года, эти предприятия одного за другим поглотили транснациональные гиганты PepsiCo и Coca-Cola Company.
Согласно Росстату сейчас в секторе торговли доля организаций с участием иностранного капитала составляет более 80%. Понятно, что во всех странах присутствует иностранный капитал, но в нашем случае – это явный перебор.

Научит ли Coca-Cola нас зарабатывать?

Учиться у западного бизнеса нужно. Но нельзя забывать о планомерности обучения. Когда мы приглашаем Pepsi и Coca-Cola на российский рынок, чтобы они нас чему-нибудь научили, это все равно, что учить борьбе 7-летнего мальчика, выгоняя его на ринг с 30 летним профессиональным бойцом. Поясню.
Та же Coca-Cola занимается производством и продвижением своей продукции больше 100 лет. Она тратит на рекламу в России миллиарды рублей, а в мире - миллиарды долларов. Что мы могли противопоставить этой корпорации 10-15 лет назад, когда наши производители только "вставили на ноги"? О какой конкуренции может идти речь сейчас с текущим то курсом рубля?
Даже если наша продукция по качеству не уступают иностранной, у нас нет таких рекламных бюджетов, и нет такого опыта в продвижении продукции, как у этих мега-корпораций. В конечном итоге люди выберут то, что «на слуху». Это естественно.

Российские бренды, которые нам не принадлежат

Источник:

За последние 15 лет транснациональные компании из США и Европы поглотили десятки крупнейших российских производителей воды, молочных продуктов и безалкогольных напитков. Были проданы сотни известных российских торговых марок. Многие из них были раскуплены "за грошы", а теперь уже стоят миллионы, но не принадлежат нам.
Сок "Добрый", шоколад "Россия", молоко "Веселый молочник", косметика "Чистая Линия", "Фруктайм", "Кружка и бочка", "Веселый Молочник", "Чудо", "Я", "Тонус", "Фруктовый сад", "Русский дар", "Родники России", "Любимый сад", "Домик в деревне", "Агуша" - все эти и сотни других брендов с русскими названиями уже давно не принадлежат российским компаниям.
Даже бренд "Ессентуки" уже не наш.
Ни о каких ограничений деятельности иностранных компаний уже не может быть и речи. На них сейчас работает огромное число наших граждан. Так, в компании "ПепсиКо" трудятся около 23 тыс. россиян. А на заводах "Кока-Колы" в России занято около 11 тыс. человек. Останавливать работу этих компаний теперь абсолютно бессмысленно и опасно. Вода, соки, молочная продукция – особо значимая категория товаров, дефицит которых абсолютно недопустим.