Участников в возрасте от 20 до 39 лет просят до 9 сентября прислать свои предложения, как оживить популярность алкогольных напитков. Например, приветствуются идеи новых напитков и разработок, идеи по продвижению привычки выпивать дома, развитие продаж при помощи «метавселенной». При этом в Минздраве Японии надеются, что в рамках кампании гражданам напомнят и о том, что пить следует в умеренных количествах.

Финалистов конкурса пригласят на торжественную церемонию в Токио в ноябре. А Налоговое агентство поддержит лучшие идеи финансово.

Употребление алкоголя неуклонно снижается в Японии последние годы из-за изменений в образе жизни молодых людей. Сильно повлияла на это и пандемия. Многие люди стали работать из дома, и часть из них осознала, что им больше не нужно регулярно выпивать ради налаживания отношений с коллегами.

В итоге налоговые поступления от продажи алкоголя сильно упали. Среднее употребление алкогольных напитков сократилось со 100 литров на человека в 1995 году до 75 литров в 2020-м. Если в 1980-м поступления от продажи алкоголя составляли 5% от всех налогов, то в 2011-м это было уже 3%, а в 2020-м — 1,7%. Падение «алкогольных» поступлений в бюджет в 2020-м стало рекордным за 31 год. Особенно резко сократилось потребление пива: объем продаж снизился на 20% и составил менее 1,8 млрд литров.